چگونه با استفاده از تکنیک‌های نوین، SEO محلی را بهبود بخشیم؟
با گسترش اینترنت و تلفن‌های هوشمند، بیش از نیمی از جستجوها در گوگل به دنبال کسب‌و‌کارهای محلی است. اگر شما هم صاحب یک بیزینس محلی هستید و می‌خواهید مشتریان بیشتری را از طریق اینترنت جذب کنید، باید با مفهوم سئو محلی یا local SEO آشنا شوید. سئو محلی به معنای بهینه‌سازی سایت و حضور آنلاین یک کسب‌و‌کار برای دیده شدن در نتایج جستجوهای محلی است.
تکنیک‌های نوین SEO محلی
SEO محلی یعنی وقتی شخصی در شهر یا محله شما به دنبال محصول یا خدماتی باشد که ارائه می‌دهید، نام کسب‌و‌کار شما در صفحه اول نتایج گوگل ظاهر شود. شاید با خودتان بگویید که من که نمی‌خواهم در کل کشور دیده شوم، فقط مشتریان محلی برایم کافی است. اما باید بدانید رقابت برای کسب جایگاه در نتایج محلی هم کم نیست و برای موفقیت باید استراتژی مناسبی داشته باشید. برای موفقیت در لوکال سئو و پیشی گرفتن از رقبا، این ۵ تکنیک کاربردی را بکار ببرید:
| تکنیک | توضیح | نکات کلیدی |
|---|---|---|
| تکمیل پروفایل در گوگل مپ | اطلاعات کسب‌و‌کار خود شامل نام، آدرس، تلفن، ساعات کاری، دسته‌بندی، تصاویر و سایر جزئیات را به طور کامل و دقیق در Google My Business وارد و مرتب به روز کنید. | درج اطلاعات صحیح و به روز، انتخاب دسته‌بندی مناسب، افزودن تصاویر جذاب و باکیفیت، تایید مالکیت |
| جمع‌آوری نظرات و امتیازات | مشتریان راضی خود را تشویق کنید تا در پروفایل کسب‌و‌کارتان در گوگل و سایر پلتفرم‌های محلی مثل Yelp نظر بنویسند و امتیاز بدهند. به نظرات پاسخ دهید. | درخواست نظر از مشتری، پاسخگویی به نظرات، تشویق با جایزه و تخفیف، پرهیز از نظرات جعلی |
| استفاده از کلمات کلیدی محلی | کلمات کلیدی مرتبط با موقعیت مکانی کسب‌و‌کار مثل نام شهر، محله و عباراتی مانند “نزدیک من” را در تگ‌های عنوان، توضیحات متا، محتوا و حتی نام تصاویر سایت خود بگنجانید. | تحقیق کلمات کلیدی محلی، استفاده طبیعی و متعادل، قرار دادن در بخش‌های مهم سایت، تولید محتوای مرتبط و باکیفیت |
| ساختاردهی به داده‌ها | با استفاده از Schema.org می‌توانید اطلاعات مهم کسب‌و‌کار مثل آدرس، تلفن، ساعات کاری، منو، رویدادها و موارد دیگر را به شکل ساختاریافته به گوگل معرفی کنید تا در نتایج به شکل Rich Snippet نمایش داده شوند. | استفاده از ابزارهای آماده، فعال کردن پیش‌نمایش، به روز نگه داشتن اطلاعات |
| تبادل لینک محلی | با سایر کسب‌و‌کارها، سازمان‌ها، انجمن‌ها، رسانه‌ها و وبلاگ‌های فعال و مرتبط در حوزه محلی خودتان ارتباط برقرار کنید و به تبادل لینک بپردازید. کیفیت و ارتباط لینک‌ها مهم‌تر از کمیت آنهاست. | جستجوی وبسایت‌های محلی مرتبط، برقراری ارتباط دوستانه، پیشنهاد لینک دادن دو طرفه، خلق فرصت‌ها با مشارکت در رویدادهای محلی |
در ادامه، هر یک از این تکنیک‌ها را با جزئیات بیشتر توضیح خواهیم داد و نکات کاربردی را با شما در میان خواهیم گذاشت.
پروفایل کسب‌و‌کارتان را در گوگل مپ تکمیل کنید.
اولین قدم برای SEO محلی و دیده شدن در جستجوهای محلی، ثبت کسب‌و‌کار در Google My Business است. از طریق این سرویس رایگان، می‌توانید یک پروفایل کامل شامل نام، آدرس، شماره تماس، ساعات کاری، تصاویر و دیگر اطلاعات مهم از کسب‌و‌کارتان را در اختیار گوگل قرار دهید. نکته مهم این است که مشخصات وارد شده باید کاملا صحیح و به روز باشند.
وقتی این اطلاعات تایید شدند، پروفایل شما در گوگل مپ، جستجوی گوگل و دیگر سرویس‌های مرتبط نمایش داده می‌شود. به این ترتیب، احتمال اینکه مشتریان بالقوه در جستجوهای خود شما را پیدا کنند، به شدت افزایش می‌یابد. ضمن اینکه گوگل به کسب‌و‌کارهای تایید شده اعتبار بیشتری می‌دهد و شانس بالاتر آمدن کلی سایت در رتبه‌بندی نتایج را افزایش می‌دهد.
نظرات و امتیازات مشتریان را جمع‌آوری کنید.
یکی از فاکتورهای مهم در الگوریتم SEO محلی گوگل، تعداد و کیفیت نظراتی است که کاربران درباره یک کسب‌و‌کار محلی ثبت کرده‌اند. هر چه نظرات مثبت و امتیازات بیشتر باشد، شانس شما برای کسب جایگاه بهتر در فهرست نتایج افزایش می‌یابد. بنابراین از مشتریان راضی خود بخواهید تا در پروفایل گوگل کسب‌و‌کار یا دیگر پلتفرم‌های معتبر مانند Yelp، نظر خود را ثبت کنند.
می‌توانید با یک تخفیف یا هدیه کوچک، آنها را به نظردهی ترغیب کنید. فقط مراقب باشید در دام نظرات و امتیازات جعلی و ساختگی که خلاف قوانین گوگل هستند نیفتید. نکته مهم دیگر، پاسخگویی به نظرات، به خصوص انتقادات و نظرات منفی است. با این کار نشان می‌دهید که به بازخورد مشتریانتان اهمیت می‌دهید و برای جلب رضایت آنها تلاش می‌کنید که خود امتیاز مثبتی در سئو محلی محسوب می‌شود.
کلمات کلیدی محلی را در محتوای سایت بگنجانید.
کلمات کلیدی یا عباراتی که کاربران برای پیدا کردن کسب‌و‌کارهای محلی در گوگل جستجو می‌کنند، در سئو محلی اهمیت زیادی دارند. این کلمات معمولا شامل عباراتی مانند «نزدیک من»، «در شهر فلان»، «محله فلان» و خود نام شهر و محله است. سعی کنید این عبارات را به صورت طبیعی در محتوای صفحات سایتتان بگنجانید، به ویژه در تگ‌های عنوان، توضیحات متا، متن و حتی نام فایل تصاویر.
گوگل از روی این علائم متوجه می‌شود کسب‌و‌کار شما مرتبط با آن کلمات کلیدی و منطقه جغرافیایی خاص است و این برای SEO محلی اهمیت زیادی دارد. البته در این کار نباید زیاده‌روی کنید و محتوا را با کلمات کلیدی پر کنید. نه تنها تاثیر منفی بر سئو خواهد داشت، بلکه تجربه کاربری را هم خراب می‌کند. در عوض روی تولید محتوای با کیفیت و کاربردی متمرکز باشید که نیازهای مخاطبان محلی را برطرف کند.
از Schema Markup برای ساختار دادن به اطلاعات استفاده کنید.
یکی از روش‌هایی که می‌توانید اطلاعات مهم کسب‌و‌کارتان را به گوگل منتقل کنید، Schema.org یا همان ساختار داده‌ها است. با استفاده از نشانه‌گذاری‌های آماده HTML، می‌توانید به گوگل بگویید محتوای سایت شما شامل چه چیزهایی مثل آدرس، تلفن، منو، قیمت، رویدادها و … می‌شود. به این ترتیب، گوگل می‌تواند اطلاعات شما را بهتر درک کند و در نتایج جستجو به شکل Rich Snippet یا همان پیش‌نمایش جذاب‌تر نشان دهد که باعث جلب توجه کاربران و افزایش نرخ کلیک می‌شود.
برای پیاده‌سازی Schema Markup می‌توانید از ابزارهای مخصوص یا افزونه‌های مناسب در سایتتان استفاده کنید. افزونه اسکیماپرو یکی از بهترین افزونه‌ها در این زمینه است.
با سایر کسب‌و‌کارهای محلی تبادل لینک کنید.
لینک‌سازی یکی از عناصر اصلی در سئو است و در SEO محلی هم اهمیت بالایی دارد. هر چه سایت‌های بیشتر و معتبرتری به شما لینک بدهند، از دید گوگل سیگنال مثبت دریافت می‌کنید و شانس صعود در نتایج جستجوی محلی افزایش می‌یابد. اما برای سئو محلی، بهتر است لینک‌ها از سایت‌های محلی مرتبط با کسب‌و‌کار شما باشند.
مثلا اگر رستوران ایتالیایی دارید، لینکی از یک بلاگ غذایی معروف شهر یا انجمن محلی، خیلی باارزش‌تر از یک سایت نامرتبط کشوری است. پس تلاش کنید با کسب‌و‌کارها و افراد شناخته شده محلی ارتباط برقرار کنید و زمینه همکاری و تبادل لینک را ایجاد کنید. حضور فعال در رویدادهای محلی، عضویت در انجمن‌ها، حمایت از خیریه‌های شهر و بهینه‌سازی پروفایل در شبکه‌های اجتماعی محلی از جمله راه‌های کسب لینک‌های محلی هستند.
کلام آخر
SEO محلی شاید به اندازه سئوی کلی سایت پیچیده و دشوار نباشد، اما کم اهمیت‌تر هم نیست. با انجام اقداماتی که گفتیم، می‌توانید بخش قابل توجهی از بازار هدف نزدیک خودتان را از آن خود کنید. فقط حواستان باشد که این یک فرآیند مداوم است و باید به طور مستمر روی بهبود حضور دیجیتالی و سئوی محلی خود کار کنید. اگر در زمینه فناوری، برنامه نویسی و … به کمک یا مشاوره نیاز دارید، می‌توانید از دوره‌های آموزشی آکادمی چابک بهره‌مند شوید.
منابع
دیدگاهتان را بنویسید